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2018的網站優化趨勢:SEO+內容行銷

2018 網站排名如何優化?演算法改變了?

幾年前,SEO也許可以靠傳統的搜尋引擎優化方法,專注在網站架構、體質和關鍵字……等技術層面,就能順利讓搜尋排名大幅提升,但時至今日,SEO優化還這麼單純嗎?

是什麼改變了?

基於網路環境越來越複雜多元、競爭日漸激烈,且關鍵字重要性開始降低,SEO和內容行銷,已經從原本的相互獨立,變成今日的密不可分了。

但是,SEO+內容行銷到底有什麼好處呢?

簡單來說,內容行銷能夠幫助SEO達到更好的優化效果,但如果單有好的內容,卻沒有優質的行銷方法,也是很浪費的一件事情,因此這兩者其實是相輔相成的,這也正是現今有些專業的SEO公司在推廣的概念。

以下提出內容能為SEO加分的三大好處:

內容讓參與排名的頁面增加:

這是非常直觀的,當新增了文章或內容,在搜尋引擎上就多了能被搜尋到的籌碼,以數量而言自然佔了上風。

內容能優化更多關鍵字:

透過高品質和有深度的內容,當使用者搜尋相關關鍵字時,搜尋引擎就更有機會推薦我們的網頁。

優質內容增加你的權威性:

當我們把自己撰寫的文章拿到優質的第三方媒體投稿,裡面的內部連結和外部連結都能幫助我們在搜尋排名的演算法上增加優勢,此外,在文章觸及度增加之後,若是有越來越多人引用我們的文章,這些反向連結也能替我們的權威性加分。

我該怎麼執行新型態的SEO?

首先,在撰寫文章時,除了要著重在內容的多元性和質量之外,也要技巧性地將關鍵字埋入文章當中,這部分可以先使用關鍵字工具進行關鍵字研究,找出搜尋量較大的關鍵字後再進一步做延伸。

完成文章後,有幾種可以推廣的方法,像是剛剛提到的投稿到第三方媒體,或是設立自己的部落格,並且定期更新有內容的文章和有價值的資訊,此外,也可以與有正向形象和影響力的部落客合作,如此一來,他們能增加部落格的多元性和新鮮度,而我們則能提升曝光率,這就是所謂的部落客互惠。

而在文章發佈之後也要定期監控成效,像是原本設定的關鍵字、網頁排名和內外部連結都包含在監控範圍內。另外,藉由更新發佈過的文章也有機會提升排名,但在這當然是指有意義且正向的補充變更。

以上都是執行新型態SEO的方法,若是有需求,也能尋求我們的協助,我們除了能幫助進行搜尋引擎優化,還提供了社群代操的服務,雙管齊下,能讓品牌推廣效果更好。但無論如何,搭配內容行銷是需要長時間穩定耕耘的,雖然說要依據監控而來的數據改善經營方針,但千萬不要在剛起步的時候,就因為太執著數字的消長而輕易放棄了!

 

原文出自數位時代 https://meethub.bnext.com.tw/

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2018網路行銷趨勢

Google 打敗 Facebook,重回導流王寶座

根據內容分享平台 Shareaholic 的報告,自 2014 年以來佔據導流王位置的 Facebook 終於因為使用率下降,由搜尋引擎 Google 奪回寶座。

搜尋流量 vs. 社群流量

自 2014 年以來,網站流量大部分由社群媒體導入,這個現象在 2017 年反轉,Google 搜尋重新奪回多年前的寶座,現在網站流量已主要來自 Google 搜尋。

圖片來源:Shareaholic

根據這份報告,在 2017 年,平均有 34.8% 的使用者來自搜尋流量,只有 25.6% 的使用者來自社群流量。主要原因來自於 Facebook 演算法的改變,讓使用率持續下降,甚至在 2017 年首嘗日活躍用戶大幅衰退。

受惠於 Facebook 的衰退,搜尋流量重新站上導流冠軍,而這個領域毫無疑義是 Google 一人獨大。

圖片來源:Shareaholic

 

Facebook 失去的,由 Instagram 和 Pinterest 獲得

Facebook 在 2017 年大動作多次調整演算法,除了打擊假新聞、減少農場式內容之外,以「Friends and Family」為主,期望重新贏得使用者的心。

這些調整讓 Facebook 的每日使用時間減少了足足 5%,造就社群媒體的板塊移動。此外,Facebook 讓直播成為社群內容主流,直播剛好也是最不具導流功能的內容型態。

Facebook 失去大量用戶,造成市佔下滑。那麼社群媒體洗牌後,誰搶到它失去的市佔呢?答案是台灣較少使用的 Pinterest,以及年輕人愛用的 Instagram。

2018行銷人員導流量的方針

一、行銷人員、媒體、網站主,應持續投注心力在搜尋行銷

隨著各式各樣的社群媒體平台,推出多樣化的新功能,行銷人員忙於追逐 Chatbot、影音趨勢、直播互動…… 卻很容易忽略,現在最具有導流效益的,其實是搜尋引擎。

此外,搜尋引擎由 Google 一家獨大,讓行銷人員可以免於奔忙多個平台,持續投入終能看見成效的原因之一。

二、社群媒體,隨著人潮走

Facebook 仍然是社群媒體巨頭,但 Instagram 的興起,甚至已經快有壓過 Twitter 之勢。記得隨時保持個人檔案更新,讓內容易於搜尋、易於分享,並且多放連結引導至你的網站。

三、想要流量,先做好美圖

市佔崛起的 Pinterest 和 Instagram,都是圖片/照片平台。務必為你的產品和品牌設計精美、值得分享的美圖,才有機會在導流大戰中勝出。
這份報告提示搜尋行銷的重要性逐漸回溫,隨著導流比例的改變,搜尋行銷與社群行銷的比重也必須相應調整,以獲取最大的潛在流量!

 

原文出處:http://www.gocharliego.com/2018/03/google-over-facebook.html

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[秘訣] 三個常被忽略的網站優化方式!

買廣告將流量引導至您的網站可能會非常昂貴,因此,一旦您有潛在客戶點擊入您的網站,分析流量所該做的工作至關重要。在此教您如何用在合適的時間與正確入口網頁的分析,將大大提高轉換效率。

留意顧客「站內搜尋」可大大提高轉換率

潛在客戶為了找到您的網站而搜索的內容(在Google等搜索引擎中)以及他們進入網站後搜索的內容都是他們購買意圖的非常重要的指標。關注這些數據可以為您提供大量的線索,反過來可以用於生成正確的搜索結果,以便在將來向客戶進行銷售或重新銷售。

例如,如果有人搜索您的公司名稱以及“折扣代碼”進入您的網站,他們對價格有意識,若提供折扣可能會促使他們進行購買。您需要個性化的設計向該客戶發送的消息。 (好熊設計可提供站內追蹤cookie程式)

因為他們正在尋找特定的東西,而不是簡單地“購物”。他們經常比較產品,在完成交易之前尋找最佳價格或便宜的運送方式。與只是瀏覽網站的購物者相比,使用網站搜索的購物者完成購買的可能性高出三倍。。

所以您需要建置多功能的搜索欄:因為您只有有限的時間向客戶展示他們正在尋找的內容。
1. 搜索結果中顯示縮略圖
2. 提供自動完成功能以加快搜索

一個經營良好的搜索選項可以滿足顧客對即時滿足的渴望,通過向他們確切地展示他們想要的東西,這當然會導致銷售額的增加。

用戶生成的內容可以增加流量

用戶生成的內容可以是網站流量,即群眾外包給那些對您的產品,服務或行業感興趣的人,並讓他們親自提供內容,可為您的網站帶來大量流量。(在台灣是開箱文或是體驗分享)

用戶生成的內容更可能由貢獻者和他們的網絡共享,因為用戶對他們創建的內容有個人興趣。用戶經常會在社交媒體上分享他們的內容,並在他們自己的網站或他們未來創建的內容中鏈接到他們的內容,從而增加您網站的流量。

提昇網站速度=提升銷售額

無論是您的網站加載時間還是結帳過程中的步驟,速度速度速度!

今天的客戶希望所有的東西都在他們的指尖,不會等待緩慢的網站或流程。你應該做的第一件事就是測試你的網站加載速度並增加帶寬! 或聘請工程師幫助加速。其次,您需要網站用戶的測試組,以查看您可能遇到的問題,例如鍊接斷開或沒有鏈接到正確頁面的導航按鈕。最重要的是,他們應該通過尋找導航或產品列表的改進來確定網站的組織方式是否直觀易用。客戶的目標應該是找到他們正在尋找的東西,然後儘可能以最少的點擊次數結賬。

消費者有很多選擇,可以快速跳到競爭對手以獲得他們想要的東西。這就是為什麼確保您的網站在完成任何搜索或交易所需的點擊次數方面盡可能高效的重要原因,並且您的網站可以在保持快速頁面加載時間的同時處理流量湧入。

 

原文翻譯自 : https://www.forbes.com/sites/jiawertz/2018/03/07/3-tactics-that-can-increase-website-traffic-and-conversion/

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[SEO]您不可不知搜尋引擎運作原理

本文簡介搜尋引擎(Search Engine)如何運作:抓取資料Spider的程式,如何分析內容、比對查詢、建立索引、針對符合結果排序、顯示搜尋結果的過程

SEO您不可不知-搜尋引擎運作原理

抓取資料

  1.  搜尋引擎使用一種稱為網路蜘蛛Spider的程式,日夜不停地抓取新的網頁資料,並已跟隨連結(Follow link)的方式找到網頁,意即若是一個網站長期沒有更新內容,將不被搜尋引擎青睞?
  2. 網路蜘蛛會檢查網站內外的連結,文字包含的連結,以及站內錨點(Anchor)的文字,所以您必須注意關鍵字是否有適當的加上連結(關鍵字的技巧將於之後介紹)

分析內容

建立索引

比對查詢

針對符合結果排序

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