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2018網路行銷趨勢

Google 打敗 Facebook,重回導流王寶座

根據內容分享平台 Shareaholic 的報告,自 2014 年以來佔據導流王位置的 Facebook 終於因為使用率下降,由搜尋引擎 Google 奪回寶座。

搜尋流量 vs. 社群流量

自 2014 年以來,網站流量大部分由社群媒體導入,這個現象在 2017 年反轉,Google 搜尋重新奪回多年前的寶座,現在網站流量已主要來自 Google 搜尋。

圖片來源:Shareaholic

根據這份報告,在 2017 年,平均有 34.8% 的使用者來自搜尋流量,只有 25.6% 的使用者來自社群流量。主要原因來自於 Facebook 演算法的改變,讓使用率持續下降,甚至在 2017 年首嘗日活躍用戶大幅衰退。

受惠於 Facebook 的衰退,搜尋流量重新站上導流冠軍,而這個領域毫無疑義是 Google 一人獨大。

圖片來源:Shareaholic

 

Facebook 失去的,由 Instagram 和 Pinterest 獲得

Facebook 在 2017 年大動作多次調整演算法,除了打擊假新聞、減少農場式內容之外,以「Friends and Family」為主,期望重新贏得使用者的心。

這些調整讓 Facebook 的每日使用時間減少了足足 5%,造就社群媒體的板塊移動。此外,Facebook 讓直播成為社群內容主流,直播剛好也是最不具導流功能的內容型態。

Facebook 失去大量用戶,造成市佔下滑。那麼社群媒體洗牌後,誰搶到它失去的市佔呢?答案是台灣較少使用的 Pinterest,以及年輕人愛用的 Instagram。

2018行銷人員導流量的方針

一、行銷人員、媒體、網站主,應持續投注心力在搜尋行銷

隨著各式各樣的社群媒體平台,推出多樣化的新功能,行銷人員忙於追逐 Chatbot、影音趨勢、直播互動…… 卻很容易忽略,現在最具有導流效益的,其實是搜尋引擎。

此外,搜尋引擎由 Google 一家獨大,讓行銷人員可以免於奔忙多個平台,持續投入終能看見成效的原因之一。

二、社群媒體,隨著人潮走

Facebook 仍然是社群媒體巨頭,但 Instagram 的興起,甚至已經快有壓過 Twitter 之勢。記得隨時保持個人檔案更新,讓內容易於搜尋、易於分享,並且多放連結引導至你的網站。

三、想要流量,先做好美圖

市佔崛起的 Pinterest 和 Instagram,都是圖片/照片平台。務必為你的產品和品牌設計精美、值得分享的美圖,才有機會在導流大戰中勝出。
這份報告提示搜尋行銷的重要性逐漸回溫,隨著導流比例的改變,搜尋行銷與社群行銷的比重也必須相應調整,以獲取最大的潛在流量!

 

原文出處:http://www.gocharliego.com/2018/03/google-over-facebook.html

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[秘訣] 三個常被忽略的網站優化方式!

買廣告將流量引導至您的網站可能會非常昂貴,因此,一旦您有潛在客戶點擊入您的網站,分析流量所該做的工作至關重要。在此教您如何用在合適的時間與正確入口網頁的分析,將大大提高轉換效率。

留意顧客「站內搜尋」可大大提高轉換率

潛在客戶為了找到您的網站而搜索的內容(在Google等搜索引擎中)以及他們進入網站後搜索的內容都是他們購買意圖的非常重要的指標。關注這些數據可以為您提供大量的線索,反過來可以用於生成正確的搜索結果,以便在將來向客戶進行銷售或重新銷售。

例如,如果有人搜索您的公司名稱以及“折扣代碼”進入您的網站,他們對價格有意識,若提供折扣可能會促使他們進行購買。您需要個性化的設計向該客戶發送的消息。 (好熊設計可提供站內追蹤cookie程式)

因為他們正在尋找特定的東西,而不是簡單地“購物”。他們經常比較產品,在完成交易之前尋找最佳價格或便宜的運送方式。與只是瀏覽網站的購物者相比,使用網站搜索的購物者完成購買的可能性高出三倍。。

所以您需要建置多功能的搜索欄:因為您只有有限的時間向客戶展示他們正在尋找的內容。
1. 搜索結果中顯示縮略圖
2. 提供自動完成功能以加快搜索

一個經營良好的搜索選項可以滿足顧客對即時滿足的渴望,通過向他們確切地展示他們想要的東西,這當然會導致銷售額的增加。

用戶生成的內容可以增加流量

用戶生成的內容可以是網站流量,即群眾外包給那些對您的產品,服務或行業感興趣的人,並讓他們親自提供內容,可為您的網站帶來大量流量。(在台灣是開箱文或是體驗分享)

用戶生成的內容更可能由貢獻者和他們的網絡共享,因為用戶對他們創建的內容有個人興趣。用戶經常會在社交媒體上分享他們的內容,並在他們自己的網站或他們未來創建的內容中鏈接到他們的內容,從而增加您網站的流量。

提昇網站速度=提升銷售額

無論是您的網站加載時間還是結帳過程中的步驟,速度速度速度!

今天的客戶希望所有的東西都在他們的指尖,不會等待緩慢的網站或流程。你應該做的第一件事就是測試你的網站加載速度並增加帶寬! 或聘請工程師幫助加速。其次,您需要網站用戶的測試組,以查看您可能遇到的問題,例如鍊接斷開或沒有鏈接到正確頁面的導航按鈕。最重要的是,他們應該通過尋找導航或產品列表的改進來確定網站的組織方式是否直觀易用。客戶的目標應該是找到他們正在尋找的東西,然後儘可能以最少的點擊次數結賬。

消費者有很多選擇,可以快速跳到競爭對手以獲得他們想要的東西。這就是為什麼確保您的網站在完成任何搜索或交易所需的點擊次數方面盡可能高效的重要原因,並且您的網站可以在保持快速頁面加載時間的同時處理流量湧入。

 

原文翻譯自 : https://www.forbes.com/sites/jiawertz/2018/03/07/3-tactics-that-can-increase-website-traffic-and-conversion/

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做好SEF=網站排名=網站流量=訂單

網站排名=網站流量=訂單

以上公式若成立,您會怎麼開始第一步?加入購物商城要被抽成… 不想用限制功能的平台…架設一個自有網站聽起來是好主意!

但,網站架好之後…  怎麼讓人找到你?

請來看2018的網站報告:

  1. 全世界上網人數已超過 40 億:跟去年相比增加了2.5億,超過總人口76億的一半

  2. 新上網者使用行動上網:超過 2 億人口在 2017 年拿到第一台行動裝置。

  3. 全球上網速度最高的前十國超過50M: 最慢的十國不足10M

  4. 全球上網量平均 2.9GB/月,比2017增加一倍,邁向行動上網的時代

  5. 全球平均上網時間已達 6 小時/天,上網時間總和相當於 10 億年!

  6. 中亞和東南亞地區社群網路用戶增長了約九成,發展潛力巨大

  7. 全球電子商務消費總銷售額接近 1.5 萬億美元,17.7 億消費者平均每人消費833美元

如何做好SEF?(搜尋引擎友善化 Search Engine Friendly )

1. 行動版/手機版網頁 Mobile friendly

在這行動優先的時代,不管您是從事零售業、網拍業、服務業者,如果您要讓人找到您,務必注意行動網站的設計,或是RWD跨平台的網站模式(可支援電腦 / 平板 / 手機瀏覽)  做到SEF 搜尋引擎友善,才能讓搜尋引擎推薦您!並已有消息2018年Google將會推出針對行動裝置的行動版搜尋引擎

在這行動優先的時代

2. 網站架構改善

需要給搜尋引擎索引的頁面,才能夠被排序,這是什麼意思呢?例如:許多內容繁複的網站,會從資料庫裡頭撈出來內容,立即組合產生,所以網址會像是這樣: xxx.com/?product=abc&search=123455 由於這樣的產品頁面網址是由搜尋字串組成,當然搜尋引擎就無法製作索引擋案,也無法累積搜尋流量了!

3. 不要用中文名稱當作網址

當然中文網址也能搜尋得到,但是由於轉換出來的顯示成亂碼,轉貼分享時,會讓使用者不太想點擊

4. 安裝SSL憑證:給網站加分

維基百科資料:輸層安全性協定(英語:Transport Layer Security,縮寫作 TLS),及其前身安全通訊協定(Secure Sockets Layer,縮寫作 SSL)是一種安全協定

若網站沒有SSL的綠色鎖頭(Padlock) 會被瀏覽器認為不安全,甚至列為危險網站或可能有詐騙內容。若您的網站需要填寫Email送出機密基料,又缺少SSL憑證,排名將會被降級喔!但若您安裝SSL憑證,可以讓排名大大加分,好熊設計客戶網站皆有提供免費安裝SSL憑證 (市價8000/年)

 

好熊設計2018年全新網站方案

不光有方便快捷的網站架設過程,還給您做好做好SEF搜尋引擎友善,SEO優化,給您不停提升網站排名,帶來網站流量,當然也帶來訂單與穩定收入!