掌握關鍵字就掌握商機

搜尋引擎最佳化的英文為Search Engine Optimization，可以縮寫成SEO顧名思義就是包括調整網站關鍵字在內，進行各種針對搜尋引擎的運作規則來調整網站，以達到提高網站在搜尋結果中的排名順序。
由於許多使用者利用搜尋引擎尋之後，往往只會留意排在最前面的幾個結果，所以對網站的經營者而言，就希望能透過各種方式讓排名往前提升。

90%以上的消費者只會看搜尋結果的前3頁的網站，因此如果網站沒有排在前3頁，那麼恐怕就無法被使用者看到。

用關鍵字搶進網路黃金地段

舉例來說，對在宜蘭經營民宿的業者而言，當然希望遊客絡繹不絕，而許多遊客會在出發前事先預訂民宿，如果遊客先前沒有住過的民宿的經驗，也沒有親朋好友推薦的話，他們很可能就是在Google上輸入「宜蘭民宿」進行搜尋，這時候排在最前面結果的民宿，自然最有可能做成生意。

套個實體店面的比喻，排在搜尋結果的前面，就等於將店面開在「黃金地段」的意思。

最佳化需持之以恆

然而搜尋引擎最佳化並不是「一勞永逸」的萬靈丹，由於其他競爭對手也會不斷進行最佳化，而且搜尋引擎的演算法也會不斷更新，所以網站的排名也會因此會有動盪。

當網站經過搜尋引擎最佳化取得良好的排名之後，仍然需要持續進行微調，才能長期維持成果，不然很可能在一段時間之後，排名就會往後滑落。這雖然相當麻煩，但也衍生出許多商機，讓提供搜尋引擎最佳化服務也成為一門生意。

從SEO到SEM

在完成了SEO之後，下一步就是SEM（Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷），由於大部分進行SEO的網站都是商業網站，所以在付出成本進行最佳化之後，接下來就需要考慮如何利用SEO的成果，為自家商品或業務透過網絡進行行銷和推廣，並設法以最小的投入，獲最大的來自搜尋引擎的訪問量，追求最高的性價比並產生商業價值。

和SEO一樣，SEM也是在尋求消費者意圖搜尋的關鍵字，和商家提供產品的服務有一致性，當兩者相符時則找到了正確的消費者。但要思考什麼才是正確的關鍵字，例如一個商家要推廣「洗髮精」，直觀想法就是下「洗髮精」關鍵字廣告，但真正有效的關鍵字可能是「頭皮癢」，接下來的工具就是協助行銷者在輸入網頁或單一關鍵字時，幫行銷者找到真正的關鍵字。

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