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2018網路行銷趨勢

Google 打敗 Facebook,重回導流王寶座

根據內容分享平台 Shareaholic 的報告,自 2014 年以來佔據導流王位置的 Facebook 終於因為使用率下降,由搜尋引擎 Google 奪回寶座。

搜尋流量 vs. 社群流量

自 2014 年以來,網站流量大部分由社群媒體導入,這個現象在 2017 年反轉,Google 搜尋重新奪回多年前的寶座,現在網站流量已主要來自 Google 搜尋。

圖片來源:Shareaholic

根據這份報告,在 2017 年,平均有 34.8% 的使用者來自搜尋流量,只有 25.6% 的使用者來自社群流量。主要原因來自於 Facebook 演算法的改變,讓使用率持續下降,甚至在 2017 年首嘗日活躍用戶大幅衰退。

受惠於 Facebook 的衰退,搜尋流量重新站上導流冠軍,而這個領域毫無疑義是 Google 一人獨大。

圖片來源:Shareaholic

 

Facebook 失去的,由 Instagram 和 Pinterest 獲得

Facebook 在 2017 年大動作多次調整演算法,除了打擊假新聞、減少農場式內容之外,以「Friends and Family」為主,期望重新贏得使用者的心。

這些調整讓 Facebook 的每日使用時間減少了足足 5%,造就社群媒體的板塊移動。此外,Facebook 讓直播成為社群內容主流,直播剛好也是最不具導流功能的內容型態。

Facebook 失去大量用戶,造成市佔下滑。那麼社群媒體洗牌後,誰搶到它失去的市佔呢?答案是台灣較少使用的 Pinterest,以及年輕人愛用的 Instagram。

2018行銷人員導流量的方針

一、行銷人員、媒體、網站主,應持續投注心力在搜尋行銷

隨著各式各樣的社群媒體平台,推出多樣化的新功能,行銷人員忙於追逐 Chatbot、影音趨勢、直播互動…… 卻很容易忽略,現在最具有導流效益的,其實是搜尋引擎。

此外,搜尋引擎由 Google 一家獨大,讓行銷人員可以免於奔忙多個平台,持續投入終能看見成效的原因之一。

二、社群媒體,隨著人潮走

Facebook 仍然是社群媒體巨頭,但 Instagram 的興起,甚至已經快有壓過 Twitter 之勢。記得隨時保持個人檔案更新,讓內容易於搜尋、易於分享,並且多放連結引導至你的網站。

三、想要流量,先做好美圖

市佔崛起的 Pinterest 和 Instagram,都是圖片/照片平台。務必為你的產品和品牌設計精美、值得分享的美圖,才有機會在導流大戰中勝出。
這份報告提示搜尋行銷的重要性逐漸回溫,隨著導流比例的改變,搜尋行銷與社群行銷的比重也必須相應調整,以獲取最大的潛在流量!

 

原文出處:http://www.gocharliego.com/2018/03/google-over-facebook.html

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掌握關鍵字就掌握商機

掌握關鍵字就掌握商機

搜尋引擎最佳化的英文為Search Engine Optimization,可以縮寫成SEO顧名思義就是包括調整網站關鍵字在內,進行各種針對搜尋引擎的運作規則來調整網站,以達到提高網站在搜尋結果中的排名順序。
由於許多使用者利用搜尋引擎尋之後,往往只會留意排在最前面的幾個結果,所以對網站的經營者而言,就希望能透過各種方式讓排名往前提升。

90%以上的消費者只會看搜尋結果的前3頁的網站,因此如果網站沒有排在前3頁,那麼恐怕就無法被使用者看到。

用關鍵字搶進網路黃金地段

舉例來說,對在宜蘭經營民宿的業者而言,當然希望遊客絡繹不絕,而許多遊客會在出發前事先預訂民宿,如果遊客先前沒有住過的民宿的經驗,也沒有親朋好友推薦的話,他們很可能就是在Google上輸入「宜蘭民宿」進行搜尋,這時候排在最前面結果的民宿,自然最有可能做成生意。

套個實體店面的比喻,排在搜尋結果的前面,就等於將店面開在「黃金地段」的意思。

最佳化需持之以恆

然而搜尋引擎最佳化並不是「一勞永逸」的萬靈丹,由於其他競爭對手也會不斷進行最佳化,而且搜尋引擎的演算法也會不斷更新,所以網站的排名也會因此會有動盪。

當網站經過搜尋引擎最佳化取得良好的排名之後,仍然需要持續進行微調,才能長期維持成果,不然很可能在一段時間之後,排名就會往後滑落。這雖然相當麻煩,但也衍生出許多商機,讓提供搜尋引擎最佳化服務也成為一門生意。

從SEO到SEM

在完成了SEO之後,下一步就是SEM(Search Engine Marketing,搜尋引擎行銷),由於大部分進行SEO的網站都是商業網站,所以在付出成本進行最佳化之後,接下來就需要考慮如何利用SEO的成果,為自家商品或業務透過網絡進行行銷和推廣,並設法以最小的投入,獲最大的來自搜尋引擎的訪問量,追求最高的性價比並產生商業價值。

和SEO一樣,SEM也是在尋求消費者意圖搜尋的關鍵字,和商家提供產品的服務有一致性,當兩者相符時則找到了正確的消費者。但要思考什麼才是正確的關鍵字,例如一個商家要推廣「洗髮精」,直觀想法就是下「洗髮精」關鍵字廣告,但真正有效的關鍵字可能是「頭皮癢」,接下來的工具就是協助行銷者在輸入網頁或單一關鍵字時,幫行銷者找到真正的關鍵字。

本新聞節錄於Cool3C網站:https://www.cool3c.com/article/130511

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“結婚吧”網站去年十大關鍵字排行榜出爐

數字科技(5287)一站式婚禮服務網站「結婚吧」回顧2017年度關鍵字排行榜,「短髮」、「孕婦」、「韓系」為新人搜尋前三名的關鍵字,「閨蜜攝影」、「SDE快剪快播」則是新流行的婚禮商機,夢幻場景的「海」、「旋轉木馬」則成為婚禮很夯的元素。「結婚吧」並排名去年五大夢幻名人婚禮,「宋慧喬、宋仲基」婚禮結合傳統與歐式混搭風,選為去年最夢幻婚禮第一名。為了讓新人們都能跟上婚禮新趨勢,「結婚吧」推出「2018婚禮趨勢專區」,推薦婚宴場地、婚紗、婚攝、新秘等各類業者,讓新人們都能擁有夢幻有話題的婚禮。

 「結婚吧」是數字科技2016年成立的網站,主攻創新婚禮服務產業,已成為全台婚禮店家數量第一的網站,高達2000多家婚禮店家入駐,上傳作品數已突破百萬張;同時,也是評價數量最多的婚禮平台,整合粉絲專頁與結婚吧近7萬筆真實新人評價,讓新人一站式購足婚禮服務。

根據「結婚吧」統計的2017年十大關鍵字排行榜,網友最常到「結婚吧」上搜尋的前兩名關鍵字是「短髮」、「孕婦」,顯示短髮和奉子成婚的新娘,會上結婚網站求救,如何留著短髮或帶球成婚還是成能為最美的新娘;第三到五名關鍵字則依序為「韓系」、「森林系」、「中式」,分別代表了時下最流行的婚禮婚紗風格,而近年流行夢幻清新的「森林系」超越中式風格成為前三大婚禮婚紗風格。

「結婚吧」也排出2017年五大名人夢幻婚禮。其中,最夢幻婚禮頒給「宋慧喬、宋仲基」婚禮,結合傳統與歐美浪漫風,在韓國傳統的三合院,混搭白紗、花海的歐美婚禮典雅元素,讓整個婚禮浪漫典雅到不行;第二名的「林宥嘉、丁文琪」戶外婚禮派對,以森林系與文藝小清新風格廣獲好評,新娘搭配自然裸妝感、輕婚紗營造自然、清新卻又仙氣滿滿的森林系女神感。

此外,科技也帶動婚禮重視即時性、臨場感,由於社群網站的興起,讓新人可以在婚禮當天立即將婚禮精華影片上傳IG、FB的SDE(Same Day Edit)快剪快播成為新流行;而直播興起也帶動具備臨場感的空拍婚攝逐漸興起,運用空拍飛行器,俯瞰並紀錄婚禮,尤以戶外婚禮為必備工具。

原新聞網址:http://www.chinatimes.com/realtimenews/20180125002091-260410