發佈於

2018網路行銷趨勢

Google 打敗 Facebook,重回導流王寶座

根據內容分享平台 Shareaholic 的報告,自 2014 年以來佔據導流王位置的 Facebook 終於因為使用率下降,由搜尋引擎 Google 奪回寶座。

搜尋流量 vs. 社群流量

自 2014 年以來,網站流量大部分由社群媒體導入,這個現象在 2017 年反轉,Google 搜尋重新奪回多年前的寶座,現在網站流量已主要來自 Google 搜尋。

圖片來源:Shareaholic

根據這份報告,在 2017 年,平均有 34.8% 的使用者來自搜尋流量,只有 25.6% 的使用者來自社群流量。主要原因來自於 Facebook 演算法的改變,讓使用率持續下降,甚至在 2017 年首嘗日活躍用戶大幅衰退。

受惠於 Facebook 的衰退,搜尋流量重新站上導流冠軍,而這個領域毫無疑義是 Google 一人獨大。

圖片來源:Shareaholic

 

Facebook 失去的,由 Instagram 和 Pinterest 獲得

Facebook 在 2017 年大動作多次調整演算法,除了打擊假新聞、減少農場式內容之外,以「Friends and Family」為主,期望重新贏得使用者的心。

這些調整讓 Facebook 的每日使用時間減少了足足 5%,造就社群媒體的板塊移動。此外,Facebook 讓直播成為社群內容主流,直播剛好也是最不具導流功能的內容型態。

Facebook 失去大量用戶,造成市佔下滑。那麼社群媒體洗牌後,誰搶到它失去的市佔呢?答案是台灣較少使用的 Pinterest,以及年輕人愛用的 Instagram。

2018行銷人員導流量的方針

一、行銷人員、媒體、網站主,應持續投注心力在搜尋行銷

隨著各式各樣的社群媒體平台,推出多樣化的新功能,行銷人員忙於追逐 Chatbot、影音趨勢、直播互動…… 卻很容易忽略,現在最具有導流效益的,其實是搜尋引擎。

此外,搜尋引擎由 Google 一家獨大,讓行銷人員可以免於奔忙多個平台,持續投入終能看見成效的原因之一。

二、社群媒體,隨著人潮走

Facebook 仍然是社群媒體巨頭,但 Instagram 的興起,甚至已經快有壓過 Twitter 之勢。記得隨時保持個人檔案更新,讓內容易於搜尋、易於分享,並且多放連結引導至你的網站。

三、想要流量,先做好美圖

市佔崛起的 Pinterest 和 Instagram,都是圖片/照片平台。務必為你的產品和品牌設計精美、值得分享的美圖,才有機會在導流大戰中勝出。
這份報告提示搜尋行銷的重要性逐漸回溫,隨著導流比例的改變,搜尋行銷與社群行銷的比重也必須相應調整,以獲取最大的潛在流量!

 

原文出處:http://www.gocharliego.com/2018/03/google-over-facebook.html

發佈於

[秘訣] 三個常被忽略的網站優化方式!

買廣告將流量引導至您的網站可能會非常昂貴,因此,一旦您有潛在客戶點擊入您的網站,分析流量所該做的工作至關重要。在此教您如何用在合適的時間與正確入口網頁的分析,將大大提高轉換效率。

留意顧客「站內搜尋」可大大提高轉換率

潛在客戶為了找到您的網站而搜索的內容(在Google等搜索引擎中)以及他們進入網站後搜索的內容都是他們購買意圖的非常重要的指標。關注這些數據可以為您提供大量的線索,反過來可以用於生成正確的搜索結果,以便在將來向客戶進行銷售或重新銷售。

例如,如果有人搜索您的公司名稱以及“折扣代碼”進入您的網站,他們對價格有意識,若提供折扣可能會促使他們進行購買。您需要個性化的設計向該客戶發送的消息。 (好熊設計可提供站內追蹤cookie程式)

因為他們正在尋找特定的東西,而不是簡單地“購物”。他們經常比較產品,在完成交易之前尋找最佳價格或便宜的運送方式。與只是瀏覽網站的購物者相比,使用網站搜索的購物者完成購買的可能性高出三倍。。

所以您需要建置多功能的搜索欄:因為您只有有限的時間向客戶展示他們正在尋找的內容。
1. 搜索結果中顯示縮略圖
2. 提供自動完成功能以加快搜索

一個經營良好的搜索選項可以滿足顧客對即時滿足的渴望,通過向他們確切地展示他們想要的東西,這當然會導致銷售額的增加。

用戶生成的內容可以增加流量

用戶生成的內容可以是網站流量,即群眾外包給那些對您的產品,服務或行業感興趣的人,並讓他們親自提供內容,可為您的網站帶來大量流量。(在台灣是開箱文或是體驗分享)

用戶生成的內容更可能由貢獻者和他們的網絡共享,因為用戶對他們創建的內容有個人興趣。用戶經常會在社交媒體上分享他們的內容,並在他們自己的網站或他們未來創建的內容中鏈接到他們的內容,從而增加您網站的流量。

提昇網站速度=提升銷售額

無論是您的網站加載時間還是結帳過程中的步驟,速度速度速度!

今天的客戶希望所有的東西都在他們的指尖,不會等待緩慢的網站或流程。你應該做的第一件事就是測試你的網站加載速度並增加帶寬! 或聘請工程師幫助加速。其次,您需要網站用戶的測試組,以查看您可能遇到的問題,例如鍊接斷開或沒有鏈接到正確頁面的導航按鈕。最重要的是,他們應該通過尋找導航或產品列表的改進來確定網站的組織方式是否直觀易用。客戶的目標應該是找到他們正在尋找的東西,然後儘可能以最少的點擊次數結賬。

消費者有很多選擇,可以快速跳到競爭對手以獲得他們想要的東西。這就是為什麼確保您的網站在完成任何搜索或交易所需的點擊次數方面盡可能高效的重要原因,並且您的網站可以在保持快速頁面加載時間的同時處理流量湧入。

 

原文翻譯自 : https://www.forbes.com/sites/jiawertz/2018/03/07/3-tactics-that-can-increase-website-traffic-and-conversion/

發佈於

“結婚吧”網站去年十大關鍵字排行榜出爐

數字科技(5287)一站式婚禮服務網站「結婚吧」回顧2017年度關鍵字排行榜,「短髮」、「孕婦」、「韓系」為新人搜尋前三名的關鍵字,「閨蜜攝影」、「SDE快剪快播」則是新流行的婚禮商機,夢幻場景的「海」、「旋轉木馬」則成為婚禮很夯的元素。「結婚吧」並排名去年五大夢幻名人婚禮,「宋慧喬、宋仲基」婚禮結合傳統與歐式混搭風,選為去年最夢幻婚禮第一名。為了讓新人們都能跟上婚禮新趨勢,「結婚吧」推出「2018婚禮趨勢專區」,推薦婚宴場地、婚紗、婚攝、新秘等各類業者,讓新人們都能擁有夢幻有話題的婚禮。

 「結婚吧」是數字科技2016年成立的網站,主攻創新婚禮服務產業,已成為全台婚禮店家數量第一的網站,高達2000多家婚禮店家入駐,上傳作品數已突破百萬張;同時,也是評價數量最多的婚禮平台,整合粉絲專頁與結婚吧近7萬筆真實新人評價,讓新人一站式購足婚禮服務。

根據「結婚吧」統計的2017年十大關鍵字排行榜,網友最常到「結婚吧」上搜尋的前兩名關鍵字是「短髮」、「孕婦」,顯示短髮和奉子成婚的新娘,會上結婚網站求救,如何留著短髮或帶球成婚還是成能為最美的新娘;第三到五名關鍵字則依序為「韓系」、「森林系」、「中式」,分別代表了時下最流行的婚禮婚紗風格,而近年流行夢幻清新的「森林系」超越中式風格成為前三大婚禮婚紗風格。

「結婚吧」也排出2017年五大名人夢幻婚禮。其中,最夢幻婚禮頒給「宋慧喬、宋仲基」婚禮,結合傳統與歐美浪漫風,在韓國傳統的三合院,混搭白紗、花海的歐美婚禮典雅元素,讓整個婚禮浪漫典雅到不行;第二名的「林宥嘉、丁文琪」戶外婚禮派對,以森林系與文藝小清新風格廣獲好評,新娘搭配自然裸妝感、輕婚紗營造自然、清新卻又仙氣滿滿的森林系女神感。

此外,科技也帶動婚禮重視即時性、臨場感,由於社群網站的興起,讓新人可以在婚禮當天立即將婚禮精華影片上傳IG、FB的SDE(Same Day Edit)快剪快播成為新流行;而直播興起也帶動具備臨場感的空拍婚攝逐漸興起,運用空拍飛行器,俯瞰並紀錄婚禮,尤以戶外婚禮為必備工具。

原新聞網址:http://www.chinatimes.com/realtimenews/20180125002091-260410

發佈於

[分析] WooCommerce關鍵報告-如何提升銷售轉換率,扎實提升SEO

我們公司十年來架設過不少個WooCommerce購物網站,客戶總會問這個問題:

問題一:我要如何提升搜尋排名?怎麼增加曝光率?

以前會說「花錢推廣FB粉絲頁,買關鍵字廣告」新開張的網站/粉絲頁,投放廣告衝個人氣可以增加好幾個讚,也貢獻一些頁面瀏覽數,但往往效果只能持續一下子,接著又落入相同的循環…

問題二:看不懂Google 分析

文章編寫中…..

本篇主題:WooCommerce關鍵報告-如何提升WooCommerce 銷售轉換率,扎實提升SEO,歡迎轉載並註明出處