如何解讀SEO健檢報告?

當您購買 SEO 健檢報告時,請根據報告中 Errors、Warnings 與 Info 逐一修正,尤其是 Errors 與 Warnings 是一定要修正,否則會嚴重影響 SEO 排名。若你已經有網站或正在請他人幫你製作網站,請利用 SEO 健檢報告了解你的網站是否健康,健康的網站在 SEO 自然排名上會取得優勢,病入膏肓的網站無論你花多少錢投放關鍵字廣告都是無意義的。 

4xx 錯誤經常指向網站上的問題。例如,如果您在網頁上有一個損壞的鏈接,並且訪問者點擊它,他們可能會看到一個 4xx 錯誤。定期監控和修復這些錯誤很重要,因為它們可能會對用戶造成負面影響,並降低您網站的權限。

當服務器出現問題或錯誤時,將發送 5xx 錯誤消息。定期監控這些錯誤並調查其原因很重要,因為它們可能會對搜索引擎的眼睛產生負面影響並降低網站的權限。

自定義 404 錯誤頁可幫助您將用戶置於網站上。在完美的世界中,它應該通知用戶他們正在尋找的頁面不存在,並且包含諸如 HTML 網站地圖,導航欄和搜索字段等元素。但更重要的是,404 錯誤頁面應該返回 404 響應代碼。這聽起來很明顯,但不幸的是很少這樣。

根據 Google Search Console:「為不存在的網頁返回 404 或 410 之外的代碼可能有問題,首先,它告訴搜索引擎在該網址上有一個真實網頁,因此該網址可能 由於 Googlebot 在不存在的網頁上使用的時間,您的唯一網址可能無法被快速發現或頻繁訪問,並且您的網站的抓取覆蓋率可能會受到影響。我們建議您始終返回 404(未找到)或響應於對不存在的頁面的請求的 410(去)響應代碼。」

當 robots.txt 文件到達您的網站時,系統會自動抓取 robots.txt 文件。此文件應包含用於機器人的命令,例如哪些頁面應該或不應編制索引。如果您不想對某些內容(例如,包含私人或重複內容的網頁)建立索引,只需在 robots.txt 文件中使用相應的規則即可。有關此類規則的詳細信息,請訪問 http://www.robotstxt.org/robotstxt.html。

請注意,放置在 robots.txt 文件中的命令更像是建議,而不是機器人遵循的絕對規則。不能保證一些機器人不會檢查您已禁止的內容。

XML 網站地圖應包含您要索引的所有網站頁面,並且應位於網站上遠離首頁的目錄結構(例如http://www.site.com/sitemap.xml)。通常,它用於輔助索引。每次向您的網站添加新頁面時,都應該更新它。此外,網站地圖應該遵循特定的語法。

網站地圖允許您設置每個網頁的優先級,告訴搜索引擎他們應該更頻繁地抓取哪些網頁(即更頻繁地更新)。了解如何在 http://www.sitemaps.org/ 創建 .xml 站點地圖。

可以通過以下幾種方式限制資源的索引:

在 robots.txt 文件中
由 Noindex X-Robots 標記
由 Noindex 元標籤

每一個都是一行 HTML 代碼,說明抓取工具應該如何處理網站上的某些資源。具體來說,標記會告知抓取工具是否不允許對網頁或資源編制索引,關注其鏈接和/或存檔其內容。因此,請確保您的所有唯一和有用的內容可用於索引。

通常網站在域名中有和沒有「www」。合併這兩個網址有助於防止搜索引擎對網站的兩個版本建立索引。

雖然兩個版本的索引不會造成損失,但將其中一個設置為優先級是一種最佳做法,部分是因為它有助於將 SEO 值從鏈接轉移到一個常見版本。您可以在 .htaccess 文件中查找或更改當前的主版本。此外,建議您在 Google Search Console 中設置首選域。

強烈建議對許多網站(例如,進行事務和收集敏感用戶信息的網站)使用安全加密。但是,在許多情況下,在安裝 SSL 證書和設置網站的 HTTP / HTTPS 版本時,網站管理員面臨技術問題。

如果您使用的 SSL 證書無效(即不受信任或已過期),則大多數網絡瀏覽器都會阻止用戶通過向其顯示「不安全的連接」通知來訪問您的網站。

如果您的網站的HTTP和HTTPS版本設置不正確,他們都可以通過搜索引擎索引,並導致重複的內容問題,可能會損害您的網站排名。

302 重定向是臨時的,因此它們不會傳遞任何鏈接。如果您使用它們而不是 301,搜索引擎可能會繼續索引舊網址,並將新網址忽略為重複網址。或者它們可以在兩個版本之間劃分鏈接流行度,從而損害搜索排名。這就是為什麼不推薦使用 302 重定向,如果你是永久移動頁面或網站。堅持 301 重定向,以保留鏈接汁,並避免重複內容問題。

301 重定向是永久的,通常用於解決重複內容的問題或重定向不再需要的某些網址。使用 301 重定向是絕對合法的,並且它對於 SEO 是好的,因為 301 重定向將漏斗從舊頁面的鏈接果汁到新的。只需確保您將舊網址重定向到最相關的網頁。

在某些情況下,由於錯誤的 .htaccess 文件設置或由於某些故意採取的措施,頁面可能最終具有兩個或更多重定向。強烈建議避免這種重定向鍊長度超過 2 個重定向,因為它們可能是多個問題的原因:

由於 Google 瀏覽器沒有超過 5 個重定向,因此網頁不會被編入索引的風險很高。太多重定向會減慢您的網頁速度。每個新的重定向可能會在頁面加載時間上增加幾秒鐘。

跳出率偏高:用戶不願意停留在加載時間超過 3 秒的網頁上。

基本上,meta資訊更新可能被視為違反 Google 的質量指南,因此不推薦從 SEO 的角度。正如 Google 的代表指出:「一般來說,我們建議不要使用meta資訊更新類型重定向,因為這可能會導致用戶混淆(和搜索引擎抓取工具,可能會誤認為嘗試重定向 這是目前不會對抓取,索引或排名造成任何問題,但刪除它仍然是一個好主意。」所以堅持永久 301 重定向。

在大多數情況下,通過 301 重定向來處理重複的網址。但是,有時候,例如,當同一產品出現在兩個具有兩個不同網址的類別中,並且都需要實時展示時,您可以通過 rel=”canonical” 標記來指定哪個網頁應被視為優先級。它應該在標記,並指向您要在搜索引擎中排名的主頁版本。或者,如果您可以配置服務器,則可以使用 rel=”canonical” HTTP 標頭來指示規範網址。

為網頁指定多個規範網址時經常會與 SEO 插件結合使用,這些插件通常會插入默認的 rel=”canonical” 鏈接,安裝插件的網站管理員可能不知道。仔細檢查網頁的源代碼和服務器的 rel=”canonical” HTTP 標頭配置,有助於解決問題。

在多個 rel=”canonical” 聲明的情況下,Google 可能會忽略所有 rel=”canonical” 提示,因此您避免重複內容問題的努力可能沒有用。

Google 認為,移動設備適用的算法會影響全球所有語言的移動搜索,並對 Google 的搜索結果產生重大影響。此算法是逐頁操作的 – 它不是關於您的網頁如何適合移動設備,它只是為了移動設備是否友好。算法是基於這樣的標準,如字體大小,點擊目標/鏈接,可轉換閱讀器,Viewpoint視點等

鑲嵌框架允許在同一瀏覽器窗口中顯示多個 HTML 文檔。因此,文本和超鏈接(搜索引擎的最重要的信號)從這些文檔中顯示為缺失。如果使用框架,搜索引擎將無法正確索引您的有價值的內容。

驗證通常通過 W3C 標記驗證服務進行。雖然遵守 W3C 標準不是強制性的,並且不會有直接的 SEO 效果,但是錯誤的代碼可能是 Google 沒有正確地索引您的重要內容的原因。建議您修復網頁的破損代碼,以避免搜索引擎爬蟲的問題。

您網站上的某些網頁在 CSS 標記中有錯誤。請分析頁面上的 CSS 問題,並修復最關鍵的問題。
驗證通常通過 W3C 標記驗證服務(W3C 代表萬維網聯盟)執行。
CSS 樣式用於控制頁面的設計和格式,以及從結構中分離樣式,這最終使頁面加載更快。
CSS 中的錯誤可能對搜索引擎來說不那麼重要,但它們可能會導致您的網頁向訪問者顯示不正確,從而可能會影響您的轉化率和跳出率。因此,請確保該網頁在所有對您重要的瀏覽器(包括移動設備)上按預期顯示。

簡單來說,dofollow 鏈接是缺少 rel =”nofollow” 屬性的鏈接。此類鏈接之後是搜索引擎並傳遞 PageRank(請注意,鏈接也可以通過 nofollow< meta> 標記批量限制)。

雖然通過dofollow鏈接鏈接到其他網站沒有問題,如果您廣泛鏈接到無關或低質量的網站,搜索引擎可能會認為您的網站銷售鏈接或參與其他鏈接方案,並可能受到懲罰。

雖然網站上的損壞圖片不會直接影響其搜索引擎排名,但它們絕對值得修正,有兩個原因。首先,破碎的圖片是用戶體驗的一個關鍵因素,可能會導致訪問者從網站反彈而沒有完成他們的目標。

第二,缺失的圖片可能會妨礙網站的抓取和編入索引,浪費其抓取預算,並使搜索引擎漫遊器難以抓取網站的一些重要內容。

雖然搜索引擎無法讀取圖片上的文本,但 alt 屬性(也稱為「替代屬性」)可幫助前者了解您的圖片。

最佳做法是為每個圖片創建替代文字,並在可能的情況下使用關鍵字,幫助搜索引擎更好地了解您的網頁內容,並希望在搜索結果中將您的網站排名更高。

自然地,頁面的大小和其加載速度之間存在直接的相關性,而這又是眾多排序因素之一。基本上,重頁面加載更長。這就是為什麼一般的經驗法則是保持您的頁面大小高達 3MB。當然,這並不總是可能的。例如,如果您有一個包含大量圖片的電子商務網站,您可以將其推送到更多的 MB,但這可能會對連接速度較慢的用戶影響網頁加載時間。

包含動態字符(如「?」、「_」和參數)的 URL 不是用戶友好的,因為它們不是描述性的,並且難以記住。要提高網頁排名的機會,最好設置網址,使其具有描述性,並包含關鍵字,而不是數字或參數。根據 Google 網站管理員指南的規定,「網址應根據最佳做法進行乾淨編碼,且不包含動態字符。」

長度小於 115 個字符的 URL 最終用戶和搜索引擎更容易閱讀,並將努力保持網站用戶友善性。

無效鏈接可能是對搜索引擎和用戶的不良質量信號。如果一個網站有許多無效鏈接,他們認為它已經有一段時間沒有更新。因此,網站的排名可能會降級。

雖然 1-2 無效鏈接不會導致 Google 處罰,請嘗試定期檢查您的網站,修復中斷的鏈接(如果有),並確保他們的數字不上升。此外,如果沒有顯示指向不存在的網頁的鏈接,用戶將更喜歡您的網站。

根據 Matt Cutts(Google Webspam 團隊的前主管),「…仍然有一個很好的理由推薦保持在百個鏈接以下:用戶體驗。如果你每頁顯示超過 100 個鏈接,你可能會壓倒你的用戶,給他們一個壞的經驗。一個頁面可能看起來很好,直到你戴上你的「用戶帽子」,看看它是什麼樣的新訪客。」儘管 Google 一直在談論用戶體驗,但網頁上的鏈接過多也會影響您的排名。所以規則很簡單:頁面上的鏈接越少,其排名的問題就越少。因此,盡量堅持最佳做法,並保持外部鏈接(內部和外部)的數量高達 100。

如果網頁沒有標題,或標題標記為空(即它在代碼中看起來像這樣:),Google 和其他搜索引擎會自己決定哪些內容在其搜尋結果頁面中顯示為您的頁面標題。因此,當用戶找到您的信息頁時,您無法控制他們在 Google 上看到的內容。

因此,每次創建網頁時,都不要忘記添加一個有意義的標題,這對用戶也有吸引力。

網頁標題通常被視為最重要的網頁元素。它是搜索引擎的強相關性信號,因為它告訴他們頁面是什麼。當然,標題包含您最相關的關鍵字很重要。但更重要的是,每一頁都應該有一個唯一的標題,以確保搜索引擎沒有麻煩,確定哪些網站頁面與查詢相關。重複標題的網頁排名較高的機會較少。更重要的是,如果您的網站含有重複標題的網頁,這可能會負面影響其他網頁的排名。

每個網頁都應該有一個獨特的關鍵字豐富的標題。同時,你應該盡量保持標題標籤簡潔。長度超過 55 個字符的標題將被搜索引擎截斷,並且在搜索結果中看起來沒有吸引力。即使您的網頁在搜索引擎中排名第一,但其標題縮短或不完整,它們也不會吸引那麼多點擊次數。

雖然元描述對排名沒有直接影響,但它們仍然很重要,但它們形成了人們在搜索結果中看到的代碼段。因此,它應該將網頁傳遞給搜索者並鼓勵他們點擊。

如果meta描述為空,搜索引擎將自行決定要包含到代碼段中的內容。

根據 Matt Cutts 的說明,最好有獨特的元描述,甚至沒有元描述,而不是跨頁面顯示重複的元描述。因此,請確保您的重要網頁具有唯一和優化的說明。

雖然元描述對排名沒有直接影響,但它們仍然很重要,但它們形成了人們在搜索結果中看到的代碼段。因此,說明應將網頁「出售」給搜索者,並鼓勵他們點擊。如果元描述太長,它將被搜索引擎削減,並且可能看起來對用戶沒有吸引力。