最基本也是必備的Google SEO官方指南
本指南提供了基本的SEO知識，遵循最佳實踐可以幫助您全面掌握SEO。儘管本指南無法讓您的網站自動登上Google搜尋結果榜首，但採用本文介紹的最佳做法可以讓搜尋引擎更容易檢索和解讀您的網站內容，並為這些內容建立索引。
搜尋引擎最佳化（SEO）對網站進行一些小幅修改，當結合其他最佳化措施時，對使用者體驗和自然搜尋結果有顯著影響。Google提醒您所建立的網站對使用者有幫助，也須改善使用者體驗。希望本指南能為改善您的網站提供啟發。如果您有任何問題、意見或分享成功案例，歡迎您前往Google搜尋中心產品討論社群發問。
搜尋引擎常見詞彙簡介: index, Crawler, Googlebot, SEO
| 用語 | 定義 | 例句 |
|---|---|---|
| 索引 index | Google 將已知網頁儲存在「索引」中，記錄網頁的內容及位置 (網址)。建立索引是指 Google 擷取、讀取網頁，然後將網頁加入索引的過程。 | Google 今天為我的網站建立了幾個網頁索引。 |
| 檢索 Crawl | 尋找新網頁或更新網頁的程序。Google 透過追蹤連結、讀取 Sitemap 等多種方法發掘網址。 | Google 檢索網路，尋找新網頁，然後在適當情況下為這些網頁建立索引。 |
| 檢索器 Crawler | 在網路上檢索 (擷取) 網頁並建立網頁索引的自動化軟體。 | – |
| Googlebot | Google 檢索器的通稱。 | Googlebot 會持續檢索網路。 |
| SEO | 搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization)，讓搜尋引擎更容易發現網站的程序。這個字眼也可以是工作職稱，指從事搜尋引擎最佳化業務的專業人士。 | 我們聘請了一位新的 SEO 專員來提升網路曝光度。 |
如何知道我的網站是否已經被Google收錄？
您可以使用Google的site:運算子來判斷網站是否在Google索引中。只需在搜尋框中輸入site:網站網址，如果有相關的搜尋結果返回，那麼這個網站就已被Google索引。例如，搜尋”site:wikipedia.org”會返回相關結果。
但是，site:運算子並不保證會返回所有已建立索引的網址，因為有時候一些網址可能無法被檢索到。這可能是因為其他網站無法連結到您的網站、您的網站剛上線不久還未被檢索到、網站設計使得Google難以有效檢索內容、Google在檢索時遇到錯誤訊息、或是您的政策禁止Google檢索網站。
如果您希望讓您的網站顯示在Google的搜尋結果中，通常不需要採取任何行動。Google是自動化的搜尋引擎，會自動檢索並將符合條件的網站添加至索引中。大部分顯示在搜尋結果中的網站都是由Google自動找出並添加的，而非人工提交。當然，建立一個符合Google檢索要求的網站是重要的，可以參考Google的搜尋基礎入門指南。
我想主動讓Google索引，如何提交網站地圖？
此外，您還可以使用Google Search Console來提交您的網站內容給Google，並監控其在搜尋結果中的表現。Search Console還提供了各種工具和設定，以幫助您解決可能遇到的問題。您可以根據以下問題評估您的網站：是否在Google搜尋結果中顯示？是否提供優質內容。當地商家資訊是否在Google中顯示？使用者是否能夠輕鬆地訪問您的內容？以及您的網站是否安全。
- 提交 Sitemap：建立並提交 Sitemap 是讓 Google 知道您網站上新增或更新的網頁的最佳方法。Sitemap 是一種包含網站結構和內容的檔案，搜尋引擎可以通過它更有效地索引您的網站。您可以參考 Google 的指南來了解如何建立和提交 Sitemap。
- 宣傳您的網站：除了 Sitemap，Google 也會通過其他網頁的連結尋找網頁。因此，宣傳您的網站並吸引更多使用者訪問是重要的。您可以使用社交媒體、線上廣告等方法來宣傳您的網站，吸引更多用戶探索您的內容。
- 使用 robots.txt 檔案：robots.txt 是一個檔案，可以告訴搜尋引擎哪些部分是開放存取和檢索的，哪些部分是禁止的。您可以在網站的根目錄中創建一個名為 “robots.txt” 的檔案，並在其中指定相關的規則。然而，請注意，搜尋引擎仍然可能會索引到 robots.txt 指定禁止檢索的網頁，因此如果存在機密資訊，請使用其他更安全的方法來處理。
相關文章供參考：SEO優化要點：網站地圖Sitemap是什麼與生成介紹
讓Google檢索正確的內容，設定標題Title與中繼資訊Description的要點
為了讓Googlebot在檢索您的網頁時能夠看到正確的內容，請確保允許Google存取您網站所使用的JavaScript、CSS和圖片檔。如果您的robots.txt檔案禁止檢索這些資源，將影響Googlebot的轉譯和索引效果，甚至可能導致您的網站排名下降。
建議您使用網址檢查工具，這項工具可以讓您確實了解Google看到的內容和實際轉譯結果，同時也能夠幫助您發現並修正網站上存在的許多索引問題。
另外，在建立網頁標題時，請使用 <title>元素放在 HTML 文件的 <head> 元素中，並且給予獨一無二的標題，常見到網站因系統預設的都是統一標題，例如公司名稱或直接用網址當作標題等等，都會造成重複內容的錯誤。Google官方建議是「列出您的網站或商家名稱，也可以納入其他重要資訊，例如貴公司的實體店面位置，或是公司的主要領域或提供的服務。」
網頁標題Title需注意的要點與常見錯誤：
正確的做法：
- 準確描述網頁內容：網頁的標題應該能夠精確地反映該網頁的內容。避免使用模糊或含糊不清的標題，以免讓使用者感到困惑。
- 有效傳達網頁內容主題：網頁的標題應能夠清晰地傳達出該網頁的主題或重點。這有助於使用者快速了解該網頁的內容，並在搜索引擎結果中吸引更多的點擊。
- 全網站都是不重複的標題：每個網頁都應該擁有獨特的標題，以便區分不同的內容。這有助於搜索引擎識別和索引您的網站中的每個獨立頁面。
常見的錯誤：
- 使用預設文字或意思不清的文字，如「未命名」或「新網頁 1」。這些標題無法準確描述網頁內容，也無法吸引使用者點擊。
- 所有網頁或大多數網頁都使用同一個標題。這樣做會使搜索引擎難以識別和區分不同的內容，同時也會使使用者難以找到他們所需的資訊。
- 堆砌不必要的關鍵字。過度使用關鍵字可能會被搜索引擎視為垃圾信息，並對您的網站排名產生負面影響。
網頁中繼說明標記(Meta Description)需注意的要點：
中繼說明標記Meta Description為了在搜尋結果中顯示實用資訊，並吸引使用者進一步瀏覽。雖然中繼說明標記沒有字數限制，但建議控制在能完整顯示在搜尋結果中的範圍內。因為不同的搜尋方式和裝置，使用者可能看到不同長度的網頁摘要。
| 中繼說明標記優點 | 描述 |
|---|---|
| 提供準確的網頁內容摘要 | 中繼說明標記可能會顯示為搜尋結果的摘要，因此撰寫的說明應提供實用資訊並吸引使用者進一步瀏覽 |
| 避免撰寫與網頁內容無關的中繼說明標記 | 不應使用籠統的描述或只堆砌關鍵字，也不應直接複製貼上整份文件內容 |
| 為每個網頁撰寫獨一無二的說明 | 不同中繼說明標記可幫助使用者區別多個相同網域的網頁，或根據內容自動產生中繼說明標記 |
| 使用有意義的標題標記 | 有助於突顯重要主題及建立層次分明的結構，方便使用者瀏覽文件 |
| 慎用標題標記 | 過多的標題標記會造成使用者困惑，應合理使用且避免使用過長的標題，不應將其當作設定文字樣式的代替品 |
加入結構化資料標記(Schema)程式碼
透過新增結構化資料標記，我們可以讓搜尋引擎更有效地理解網頁內容，並以更吸引人的方式呈現在搜尋結果中，從而吸引到理想的目標客群。
舉例來說，您可以添加各種與業務相關的實體標記，例如銷售的產品、星級評等、商家位置、常見問題、介紹影片、營業時間、食譜等等。建議使用支援的表示法標記來提供內容說明，您可以將這些標記添加到網頁的HTML程式碼中，或者使用標記協助工具和資料螢光筆等工具來完成這項任務。
如何檢查我的網站已經符合結構化資料Schema的規範？
請使用複合式搜尋結果測試來檢查結構化資料，並在部署完成後監控網頁的複合式搜尋結果狀態報告是否有效，Google官方建議採用最容易導入及維護的格式為 JSON-LD。您的物件必須包含所有必要屬性，才能以進階顯示功能在Google搜尋中顯示。通常來說，如果定義更多建議的功能，資訊更有可能以進階顯示功能的形式呈現在搜尋結果中。
想更多認識結構化資料詞彙和格式？
雖然大部分的 Google 搜尋結構化資料都使用 schema.org 詞彙，但在瞭解 Google 搜尋的運作方式時，請以 Google 搜尋中心說明文件為最終參考指南。schema.org 上有許多屬性或物件對其他搜尋引擎、服務、工具和平台來說可能很實用，但對 Google 搜尋而言並非必要。
管理網站階層：優化網址架構與導航
管理網站階層是維護一個組織良好的網站結構的重要步驟。搜尋引擎需要取得內容的專屬網址，才能將該內容提供給使用者。舉例來說，不同的內容，例如商店中的不同規格、尺寸、顏色的產品，不同語言或或地區的網頁版本，都需要使用獨立的網址，這樣才能在搜尋結果中正確顯示。
網站的導覽功能(Navigation，也就是常見的網站主選單) 對於幫助訪客快速找到所需內容非常重要，清晰的網站階層必定會對於SEO加分。
例如：首頁通常是所有網站上訪問次數最高的網頁，也是許多訪客瀏覽網站的起點。如果您的網站有很多網頁，例如關於特定主題的網頁，可以建立一個包含這些相關內容的彙整網頁（例如：根網頁 -> 分類主題 -> 特定主題）如果購物網站裡有數百件產品，就需設定分類和子類別來做出階層管理。
導覽標記(原文寫A breadcrumb is a row of internal links )是位於網頁頂部或底部的一排內部連結，導航設定(Breadcrumb,又稱麵包屑導覽，是在使用者介面中的一種導航輔助) 讓訪客可以快速返回之前瀏覽的部分或是根網頁。大多數導覽標記會將首頁放在最左邊的位置，而越靠右邊的連結則提供更具體的內容。建議使用導覽標記結構化資料標記來顯示導覽標記。
要注意幾個要點：
- 盡量平面化，避免太多階層，以至於使用者點擊多次才能找到所需要的資料
- 盡量用文字，避免使用圖片或影片做為導覽
- 建立網站地圖，避免無效網頁
- 找不到的內容需建立404頁面，並回傳HTTP狀態碼
網址命名也很重要，請參考本篇「網站架構、網址規則、網址命名是一門學問？」
SEO似乎需要很高技術成分，我該聘請SEO專家協助嗎？
Google官方建議：「如果您考慮聘請 SEO，建議越早越好，最佳時機就是考慮重新設計網站或打算推出新網站的時候。」
因為這麼一來，您和 SEO 就可以確保整個網站的設計都能讓搜尋引擎輕鬆運作。不過，優秀的 SEO 也能協助改善現有的網站。如要深入分析自己是否需要聘請SEO專家？在尋找 SEO公司 時應留意哪些地方？ 請參閱文章 找SEO顧問還是SEO技術支援？
| 聘請 SEO 專家的好處 | 不負責任的 SEO 可能造成的傷害 |
|---|---|
| 提升網站在搜尋引擎中的曝光度 | 破壞網站、影響聲譽的風險 |
| 檢查網站的內容或結構 | 不專業的技術建議，例如代管、重新導向、錯誤網頁、JavaScript 的使用 |
| 內容開發 | 無效的線上商務發展活動管理 |
| 線上商務發展活動管理 | 關鍵字搜尋無效 |
| 關鍵字搜尋 | 缺乏 SEO 訓練 |
| SEO 訓練 | 缺乏特定市場和地理方面的專業知識 |
資料來源：Google搜尋中心官方網站
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